聚焦 | 海澜之家海外扩张再下一城 携三大品牌入驻泰国

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面对全球市场不同种族和国籍的消费者，

海澜之家正在成为千禧一代的共同选择。

随着品牌的发展壮大以及“一带一路”利好战略的积极推进，国产服装品牌逐渐开始走出中国，走向世界。近日，海澜之家在曼谷举办开业盛典，正式宣布旗下三大品牌HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS组成品牌矩阵共同进驻泰国。

据悉，海澜之家的出海之路源于2017年，经过近2年的努力，海澜之家相继在东南亚各地开店近40家，对于本次泰国拓店，海澜集团总裁周立宸表示，“此次入驻泰国，我们带来的，不仅仅是设计时尚和价格适中的高品质服饰产品，更希望给大家带来新兴的亚洲潮流和时尚的生活方式，这必是一个全新而美好的开始”。

据了解，2018年8月，海澜之家HLA在继进军马来西亚、新加坡后，海外扩张再下一城，在曼谷Central Plaza Rama9开出了泰国头家店。

2017年7月15日,公司HLA品牌海外首店于马来西亚吉隆坡My TOWN开业,目前各品牌在马来西亚市场已合计拥有21家门店;

2018年5月,公司HLA品牌入驻新加坡Suntec City;

2018年8月,公司HLA品牌泰国曼谷首店于Central Plaza Rama9商场开业,目前在泰国市场合计拥有5家门店;

2018年11月,公司HLA品牌胡志明市SC VivoCity首店开业,进入越南市场。

公司未来有望在菲律宾、印尼等新兴市场及韩国、日本等发达国家市场进行进一步开拓,实现亚洲市场多点开花。

此次海澜之家泰国店采用了本土化运营的方式。首先，区别于其国内门店的整体风格，泰国门店结合泰国当地风格采用简约轻快的设计，黑灰线条搭配白色主色调，更具国际质感。其次，本次盛典活动以“HELLO Thailand”(你好，泰国)为主题，简洁亲切的口吻传达了HLA友好的品牌初形象。再次，泰国国宝级女演员Anne Thongprasom，人气超模Bee Namthip，影视小生、模特Ken Phupoom在内的18位泰国当地知名明星、KOL出席或助阵品牌大秀。此外，泰版蒙面歌王冠军、著名歌手Tom Isara，泰国全民歌手、泰国天后Pam Sirapassara还进行了现场献唱。有利于品牌在泰国的宣传与落地。最后，海澜之家组建了专门的海外团队，在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工，进行本土化的运营。不但为品牌在当地的快速发展提供基础保障，更能借助本土员工贴近消费群体，提升品牌适应性。

如此大规模的阵容，也表现出海澜之家对泰国市场的重视，而此次成功进驻泰国，也是海澜之家布局东南亚市场的重要一环，具有非常重要的意义。据悉，海澜之家根据“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划，积极有序推进品牌国际化的进程，在马来西亚、新加坡相继开出门店，逐步打开泰国和越南市场。作为国民品牌，海澜之家积极推进国际化进程，也是响应国家“一带一路”政策的示范。

海澜集团广告部部长李惠娟表示，海澜之家的每一次出海都有着自己的考量，泰国拥有成熟的消费文化和市场环境，又走在时尚前列，在这里布局是一个好的选择。未来，海澜之家希望找到更多的海外时尚发展地。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来，海澜之家的国际化之路是品牌发展的必然选择。他认为，面对民族服装属性更强的东南亚市场，海澜之家可以根据当地特色，设计出符合当地消费者品位的产品。在此基础上，海澜之家也可以以服装为载体，对外输出中国文化，促进文化交流。

当然，海澜之家的国际化之路并非一蹴而就，而是根据目标国家的市场情况随时调整。以泰国为例：相对马来西亚，泰国东西方融合程度更高，时尚与设计更前卫，消费群体需求与偏好多样，这决定泰国需要更多维化的品牌策略。海澜之家积极引入中高端女装品牌OVV、年轻快时尚男女装品牌黑鲸HLAJeans，满足泰国消费群体对于细分时尚的要求。因此泰国也就成为除中国外，唯一集合旗下三大品牌的国家。

不久前，海澜之家与国漫“巅峰之作”《大闹天宫》打造的联名系列在全球同步发售，反响火爆。面对全球市场不同种族和国籍的消费者，海澜之家正在成为千禧一代的共同选择。全新的市场，全新的明星，全新的HLA，这个国民品牌正面向全球发挥更大的文化影响力。

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